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時事分享



谷歌上周在其第三季度財報中宣布,收入增長低於預期。投資者以拋售谷歌股票對其進行懲罰,現在谷歌股票價值降至511.17美元,而最高值時曾達604.85美元。就谷歌令人失望的財報,BI專欄作家吉利安?多弗洛(Jillian D'Onfro)分析谷歌存在的問題:谷歌的重要業務——搜索廣告不像過去那樣增長迅速。實際上,自從6年前開始,谷歌的搜索廣告業務增長就開始減速。

顯然,人們不再像以前那樣更多點擊谷歌搜索廣告。多弗洛寫道:『谷歌搜索廣告的付費點擊增長並未像分析家期望的那樣高,其年增長率僅為17%,而分析家預測為22%。』多弗洛分析了谷歌突然陷入搖搖欲墜狀態的三大理由:

1.谷歌搜索是網頁上最賺錢的業務,但隨著移動技術的興起,網頁搜索正逐漸受到排擠。

風投公司Andreessen Horowitz合伙人克里斯?迪克森(Chris Dixon)製作了兩張圖示,可以證明這個觀點。第一張圖表顯示,2014年移動用戶已經超過台式電腦用戶。

第二張圖表顯示,越來越多移動用戶更喜歡透過應用連接互聯網,而非移動網頁。

透過這兩張圖表,我們或許可做出如下推斷:整個世界正從台式電腦的限制中解放出來,這一過程中網頁使用率的增長將越來越緩慢,進而導致谷歌搜索增長減緩,搜索廣告的點擊也隨之下降。

2.人們更願意直接前往亞馬遜網站搜索要購買的產品。

2年前,我們曾採訪多位谷歌高官,發現對他們造成巨大威脅的對手不是Facebook或微軟,而是亞馬遜。谷歌是一家搜索引擎公司,但其需要在人們在網上購物之前進行搜索才能賺錢。這種商業搜索占谷歌搜索總量的20%,而這些搜索大部分都與廣告業務有關。令谷歌人感到擔心的是,消費者正日益跳過谷歌,而是直接前往亞馬遜網站進行搜索,或透過亞馬遜的應用進行移動搜索,尋找要購買的產品。有資料可以證明這種趨勢是真實的。據全球性互聯網資訊服務提供商ComScore資料顯示,2012年亞馬遜搜索增長了73%。

實際上,谷歌搜索增長下降與其繁瑣操作也有關。首先你要打開手機網頁瀏覽器,谷歌搜索『自行車手套』,分析一些文本鏈結,點擊其中之一進入某個電商店鋪的產品頁面,點擊將其添加入你的購物車,輸入你的信用卡資訊,輸入你的位址資訊,選擇你最喜歡的遞送服務等等。而亞馬遜搜索只需打開你手機上的亞馬遜應用,搜索『自行車手套』,點擊一個按鈕就可利用你的信用卡實現購買,並且產品可免費送到你常用的位址。

3.谷歌在移動領域最賺錢行業、貨幣流方面已經落後。

在第二季度中,Facebook在移動廣告方面的收入為18億美元,是去(2013)年同期的151%。Twitter在同一季度的移動收入也達到2.25億美元。Twitter與Facebook都是透過移動應用中的『流』服務出售廣告賺錢。實際上,谷歌也在出售移動廣告,但其沒有自己的『流』服務用以出售廣告。與此同時,Facebook與Twitter始終保持添加更多『流』服務出售廣告。Facebook收購了Instagram與WhatsApp,而Twitter則收購了Vine。

Facebook與Twitter也都將廣告植入自己的『流』服務中,幫助其他應用製造商出售廣告。這不禁令人想起谷歌昔日的輝煌,谷歌也曾透過搜索結果中自己的產品內容出售廣告賺錢。隨著這些廣告出售技術傳播到網上,獲取巨額收益。或許谷歌的增長正在減緩,因為其在移動領域沒有繼續自己的傳統,而Facebook與Twitter卻繼承了谷歌的傳統。

谷歌增長減緩可能也有谷歌CEO拉里?佩奇(Larry Page)的影響因素,他著眼於遙遠的未來,而非當前。在過去2年中,佩奇投資數十億美元研發自動駕駛汽車、恆溫器、機器人等領域,而這些投資還沒有變成真正的產業,或許將來有一天它們會幫助谷歌重現輝煌。

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